Sitzt Ihre Homepage in der Falle?

Wenn zwei das Gleiche tun ...

Wer sich als kleineres Unternehmen mit seiner Internet-Präsenz an den Großen orientiert, gerät leicht in eine Falle. Da steckt die Homepage fest, und schafft es in Suchmaschinen einfach nicht nach vorne. Woran liegt das?

So machen es die großen Unternehmen

Für den Auftritt im Internet wird oft ein stattliches Budget veranschlagt. Schließlich haben die Mitbewerber auch ansprechende Sites; da will keiner als Schlusslicht gelten.

In suchmaschinengerechte Seitengestaltung wird nur selten viel Geld investiert. Das ist auch nicht zwingend nötig. Große Unternehmen und deren Marken sind weithin bekannt, und können leicht über entsprechende Begriffe gefunden werden. Außerdem lauten Firmen- oder Markennamen fast immer gleich wie die Domainnamen.

Kleine Unternehmen haben es deutlich schwerer

Einen gewissen Bekanntheitsgrad erreichen sie oft nur regional. Sie werden daher viel seltener über den eigenen Namen gesucht als die Großen. Man sucht sie in erster Linie über ihre Produkte oder Dienstleistungen.

Genau hier liegt das Problem. Über bestimmte Produktbezeichnungen und branchenspezifische Begriffe werden die Seiten kleinerer Unternehmen nur sehr schwer oder gar nicht gefunden. Die Zahl der Mitbewerber ist riesengroß.

Design wird überbewertet

Angenommen, ein kleineres Unternehmen plant eine Homepage. Dann steht schon zu Beginn fest: Die Site muss professionell wirken. Nun soll dieses Vorhaben möglichst preiswert realisiert werden. Also holt man sich Angebote bei Webdesignern oder Agenturen ein. Doch Qualität hat ihren Preis. Und so kommt es viel zu oft vor, dass die Wahl auf jemanden fällt, der "das auch kann".

Kann er es wirklich? Diese Frage ist leicht zu beantworten, sobald die neue Homepage einige Monate online ist. Besucherzahlen lügen nicht: Viele Besucher - gute Site, wenig Besucher - schlechte Site. So einfach ist das. Schade nur, wenn niemand die neue Homepage findet, um das tolle Outfit zu bewundern.

Wer auf das falsche Pferd setzt

Angenommen, für eine kleine Homepage wird ein geringer Etat bereitgestellt. Jetzt stellt sich die Frage, wie viel Geld in Design und wie viel in Technik gesteckt werden soll. Design gewinnt - fast immer. Schöne Fotos, ein paar Animationen, grafische Spielereien, tolle Klapp-Menüs ... . Da bleibt das Wesentliche leicht auf der Strecke.

Doch was ist das Wesentliche?

Das wichtigste an einer Homepage ist, dass sie leicht per Suchmaschine gefunden wird, also suchmaschinengerecht aufgebaut ist.

Die schönste Präsenz taugt nichts, wenn keine Besucher kommen. Wer den größten Teil des Budgets ins Design steckt, setzt wirklich auf das falsche Pferd. Damit soll nicht gesagt werden, dass gutes Design überflüssig sei - im Gegenteil. Gutes Design, gepaart mit funktionaler Technik ist sicher die ideale Kombination. Doch gerade bei kleinen Etats kommt die technische Seite meistens zu kurz.

Die Folge: In Suchmaschinen werden solche Homepages kaum auf den vorderen Plätzen zu finden sein.

Sind Sie mit Ihrer Suchmaschinen-Position zufrieden? Findet man Ihre Homepage zumindest unter den ersten 25 Ergebnissen?

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